廣告的未來(The Future of Ads)

除了企業禮品這些為顧客提供價值的宣傳方法，在這個資訊爆炸的社會，廣告渠道十分多樣化，由傳統的電視報章雜誌發展至戶外廣告，直至近五年來發展的網上宣傳，都慢慢地為中小企業提供了更多費用便宜又有成效的宣傳途徑。

隨電腦化及互聯網日漸普及，世界各地人民的上網時間有增無減。根據市場研究機構思緯公司（Synovate）公佈的2007年度媒體使用調查，香港男性每日平均花142分鐘上網，香港女性則每日花107分鐘上網。扣除睡眠時間，香港人平均每日接近花1/8時間在每天日常生活裡，而手機及流動上網的技術發展令速度貼近寬頻亦令香港人在上班下班等空餘時間有機會接觸到互聯網，亦證明將來的網上廣告成效會越來越高。

例如，Columbia 的攝影比賽就能有效達到互動式廣告的效果 不過，硬橋硬馬式的Hard Sell 互聯網廣告是不奏效的。大部份網上瀏覽者都很聰明，懂得分辨廣告與非宣傳性質的資訊，而且，太Hard sell的互聯網廣告只會惹起觀眾反感，有試過在Yahoo Hong Kong 找到一大頁的廣告在你面前而你不能按任何東西嗎? 討厭嗎?在做互聯網廣告的時候，更注重的是互動，例如有些企業創造一些簡單的遊戲，勝出的能夠獲得一些企業禮品或者現金卷，均較能令顧客受落而且普遍獲得更大成效。

因為iPhone的普及，很多企業都開始向iPhone程式入手，創造簡單的Applications去達到宣傳的效果。可是，記得別太出位惹人投訴，好像百事可樂的事件就真的賠了夫人又折兵了!

百事iPhone程式遭網民抨擊

(星島)2009年10月14日 星期三 15:03

美國 飲料巨擘百事公司（PepsiCo）為了宣傳最新推出的AMP能量飲品，特地推出一項iPhone免費應用程式，聲稱可以幫助男士們追求心儀的女孩子，並同時鼓勵他們紀錄「征服女士」的戰績，向友人們炫耀。但有關軟件推出，在網上世界掀起公憤，有網民甚至威脅罷買百事飲品，百事為平息眾怒，特地公開道歉。

百事為了推廣提神飲料「AMP」，設計了iPhone應用程式「衝刺前、先來AMP」（AMP Up Before You Score），將女性分成二十四種類型，由藝術家、搖滾崩妹、女星到書蟲和商界女強人不等。

一旦用家選定要追求的女性類型，便可以利用蘋果公司智慧型手機iPhone的上網功能，連結這些女性的資料以及喜好等特質。

為此，上傳YouTube的AMP廣告旁白說：「假如你遇到非常熱衷環保的女孩，需要一份素食餐廳的統計，我們可以幫你。如果你期待春宵，這個程式也可以給你最新資訊、甜言蜜語和更多更多，助你精力充沛，與二十四種不同類型的女性談笑風生。」

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