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紀念品

如何運籌帷幄推行品牌戰略?

在禮品行業競爭愈來愈激烈的情況下,價格戰已經不能夠成為行業競爭的主要源動力,品牌競爭逐漸成為禮品企業競相爭奪的焦點。

消費者需要品牌宣傳

在現在的禮品市場中,產品同質問題越來越嚴重,這將對我國禮品行業的發展造成很嚴重的影響。現在是一個品牌的時代,城鄉居民消費習慣的趨同化,決定了對待一二級市場和三四級市場的態度大體上還是相同的:打造品牌,注重宣傳。

由於禮品行業的特殊性,在消費者購買選擇上,有大品牌往往更多會成為他們的首選。因此,禮品企業在推廣產品時,要更注重對於自己品牌的打造,因為品牌是一個企業的核心競爭力,是產品質量、服務、文化內涵等等的代名詞。

品牌定位推廣需要精準性

禮品行業是一個高參與度的行業,就需要有一定的門店密集性;但是行業的性質也決定了它同時也是一個低關注度的行業,通常消費者在不發生購買行業的時候很少去關注這個行業。它不像日常用品那樣與消費者的生活息息相關,等到產生購買需求時往往會從各種渠道搜集禮品產品的資料信息,因此,這需要禮品企業品牌定位的精準性、宣傳推廣要有準確性。

企業力爭全勝的名牌戰略

禮品企業在激烈的市場競爭條件下,推行品牌戰略,其前提就是要運籌帷幄,做出全勝的經營決策。企業全勝經營決策的目的是不戰而屈人之兵,全勝的手段是以自己的實力作後盾,以出其不意的謀略造成對己有利的勢態,全勝的關鍵是提高企業素質,革新技術,創新產品,提高經濟效益,增強企業實力。力爭全勝的名牌戰略就是要求禮品企業靠技術,靠謀略創造自己的品牌,在決策時要運籌帷幄,適時果斷,以求不戰而屈人之兵;同時還要求企業把全勝的思想貫穿名牌戰略的始終,不僅創品牌,還要保品牌,擴大品牌效應。在企業經營決策的每一個環節,每一個階段都要力爭全勝,保持優勢。

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