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中小禮品公司品牌化建設之路

禮品行業在中國的發展經歷了一個漫長的過程,雖然有了蓬勃的發展,但也可以發現,由於禮品公司的門檻低,以中小禮品公司為多,大型的禮品公司並不多,在消費者心目中能稱得上為“品牌”的就更少了。要知道,品牌的建立是行業發展的必然規律,中小禮品公司要想生存下來,亟需建立起自己的品牌。

  在禮品行業,很多公司大都都只是註冊了一個商標,就以為自己手裡掌握了一個品牌。其實,有商標,只是有了品牌的毛坯。商標是註冊而得,但品牌是用心耕耘而得,兩者有區別。品牌需要視覺上的商標做承載,但它的內容更是一種深入人心的概念和認知。如果寶馬只是那個一圓四等分的符號,而無法帶給人卓越的操控感受;如果沃爾沃只是那一串英文字符,而不是給予安全的駕駛體驗,那這兩個品牌將毫無靈魂。

  在禮品公司品牌的建立過程中,我們還會發現有很多事情是不曾注意過,但需要切實去貫徹和執行的,比如說宣傳推廣、包裝形象、公關策劃,比如說平時的工作行為習慣、品牌故事等等,無不體現出品牌的內涵。

  在品牌建設之路上,如果中小禮品公司後備資源相對缺乏一些的話,更應該多考慮的是在建設和發展品牌的時候,強化短期利潤的回籠和運作,確保現金流的暢通運轉,不宜將投資戰略側重於品牌成長過程中,從初生過渡到成熟這一時間段。另外一點不可以忽略的是,站在網絡銷售日益深化的今天,禮品公司都將會面臨新渠道新經營模式下的品牌發展,這就更需要學習和實踐了。

  新型的產品往往就是帶來新的機會,如果企業生產出了新型產品,並且質量過硬,自己認同後還得讓消費者跟你有同樣的認知。在這一點上,只能是時間和付出的積累,以及用戶體驗的有效認可。

  禮品公司品牌建立之路,是一個漫長的過程,需要用心付出,更需要懂得因時因勢按步驟按方法走。弄清楚品牌的價值內容和成長方向後,要懂得分階段設立目標和要求,在這樣的基礎下,善於分清凡事的輕重緩急去執行並獲得結果。對於中小禮品公司而言,只有在品牌建設這條道路上自己摸索,才能走出一條發展之路。

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