創新推動禮品公司升級步伐

雖然近年來，禮品行業的發展速度較快，可以說進入了一個百花爭鳴的時代，但我國的禮品市場依然處於“客戶要什麼，企業才做什麼”的階段，大多數禮品公司缺乏對客戶品牌內涵的深入了解，也無法提出具有建設性的禮品設計解決方案。

　　在日前舉行的禮品展上發現，就有這樣一種現象：缺乏實用性和設計感的高端擺件普遍遇冷，而一些創意家居用品、陶瓷工藝品以及實用性較強的戶外休閑用品則受到了許多專業買家的青睞。

　　一位公關公司的買家告訴編者，往年他們都會選擇枱曆或者普通的記事本作為禮品贈送給客戶。但今年他們希望能夠採購一些具有創意家居用品或者家庭小裝飾，傳達心意之餘也更顯溫馨實用。

　　一家禮品企業相關負責人也表示，公司近年來在自主創新設計上傾注了更多的心血，每一個系列的產品都是經過反覆比較、反覆修改才最終上架銷售。目前公司所有的陶瓷禮品都是自主設計，而這些更具設計感的陶瓷禮品在今年的禮品展上也受到了許多買家的好評。

　　據行業人士反映：相比國外的禮品設計，我國的禮品行業創新能力依舊不足。“國外的禮品展上有非常多創意禮品，而反觀國內的禮品展我們不難發現，產品同質化的問題依然比較嚴重。”因而產品的創新，對禮品公司來說非常重要。

　　禮品行業現在急需“再升級”、“再發展”，就要進一步鼓勵創新，敢於創新。產品創新是賦予禮品持久生命力的途徑，而營銷創新則是禮品企業生存發展的不二法門。

　　為了擺脫價格戰的尷尬境地，中小禮品公司不僅需要在產品上下功夫，而且更需要拓展營銷管理思路，懂得營銷創新出來的產品，讓企業健康快速的成長。

　　在近日主辦的以“經濟拐點對於禮品企業的挑戰與機遇”為主題的高峰論壇上，與會專家表示，互聯網經濟爆炸式發展讓許多企業走出了一條不同於傳統企業發展規律的新路。這些企業一改傳統企業追逐“大客戶”、“大訂單”、“批量生產”的傳統，而是利用網絡聚合零散的小客戶，並通過網絡深入了解客戶需求，將自有產品和客戶需求進行結合後進行有針對性的營銷，利用”一對一”的特色化生產服務最終獲得長久合作的訂單。例如一家生產特色手工產品的小企業，他們每個月在網上推出特色主題的禮品，如“十二星座給壽星送什麼”，獲得了許多年輕人的喜愛。同時，越來越多的小企業也展開了特色定製服務，讓客戶獲得獨一無二的禮品設計。

　　在近年的金融危機衝擊下，擁有自主知識產權的企業仍能得到30%的利潤，這樣的數據為整個行業持續發展指明了方向。而面對現在的國內經濟形勢，禮品行業只有不斷加強創新性和實用性，才能有更廣闊的發展空間。中小禮品公司在產品成熟性、品牌認可度上會不敵大企業，但憑藉著細緻的服務和定製化的設計，也可以闖出一片天。

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