禮品公司要發展必須具備品牌創新特質

走在超市商場可以看到，現在市面上流通的禮品同質化現象很嚴重，而禮品市場的普遍現象是模仿，模仿對於禮品公司來說已經不是新鮮的話題了。禮品公司的全面長期發展到底需要什麼呢?這些都是很多禮品公司關注的話題。那麼禮品公司要創新發展應該具備什麼特質，一起簡單了解下吧。

　　在禮品行業歷史中，品牌和創新一直都是我國禮品公司向創造轉型的兩大軟肋，然而，隨着對生活質量的關注，越來越多的消費者開始關注禮品的品牌價值、品牌文化。價格不在是首要前提條件，更多顧客注重禮品公司的品牌形象。打造自己的品牌已經是禮品公司議上議程的必經點。

　　除了品牌意識的缺乏，筆者在調查中還發現禮品公司不願投入創新的另一個原因：國內禮品行業缺少對知識產權的保護。產品創意、設計、研發的投入成本高昂，但是仿造起來卻十分容易。如果某家公司花費巨額成本推出創意產品，勢必需要將設計成本分攤到產品之上。很可能本該獲得的市場卻被仿造產品憑藉成本優勢白白搶走，而知識產權又得不到有效保護，企業往往得不償失。所以，很多企業寧可為別人代理加工，也不願意花費力氣搞研發。

　　近年來，我國的消費水平正在逐漸提高。有些禮品消費者可能更在乎的是創新，怎麼有內涵。更多重點可能還是在於禮品公司要自主創新，產品中融入中國文化。而文化創意的精髓在禮品上的表現上可以是方方面面的。此外，中國禮品網專家建議：企業面對競爭激烈的營銷禮品市場，在把握事件營銷的基礎上摸准客戶對禮品的具體需求，尋求禮品創新，這樣才能吸引客戶的眼球，達到兩者完美統一才是創新品牌發展的關鍵所在。

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