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禮品行業細節決定品牌成敗時代已然到來

在市場經濟競爭日益激烈的今天,社會分工越來越細,這對於禮品企業亦是如此,在各類禮品的生產類企業,流程化、標準化、制式化和專業化程度越來越高,企業與企業之間在戰略、產品和服務等方面的同質化現象越來越嚴重。21世紀的商業時代,是一個以1%決定勝負的時代。在這個時代,一個細節就可以左右一個禮品公司的成敗和興衰。

  隨着競爭的日趨激烈和知識經濟的時代的到來,禮品品牌的作用越來越大,已成為企業生存和發展的必須。在這樣一個日新月異的全球化時代,想靠祖傳秘方經營百年老店,是行不通的。任何新產品一上市,都會被競爭者模仿、抄襲,甚至超越。對於不斷前行的禮品企業面臨的是產品同質化的時代。企業手中唯一的利器就是產品的禮品品牌,然而,各禮品企業的禮品的品牌塑造大多來源於對於服務、文化等細節研究和提升。

  禮品行業細節決定品牌成敗時代已然到來。一個禮品品牌之所以有價值,是因為它被消費者所認同。而獲取這種認同的內容包含了產品的核心技術和特色、製造商的文化價值觀念、所處的優勢產業、獨特創新模式、優秀的服務體系。這種認同的最大價值在於表明這個品牌的未來張力,也就是這個品牌在未來發展的潛力。且卓越的品牌,會提高員工和業務夥伴的成就感和自豪感,這種感覺的獲得,能夠幫助員工和業務夥伴的歸屬感,它還可擴大市場份額。

  此外,對於各類禮品產品的外觀可以被仿效,核心技術可以被破解,但競爭者不可能在一夜之間塑造出一個相同的品牌。在物質生產過剩的今天,品牌毫無疑問已經成為同類產品之間相互區分的主要標誌,成為人們消費習慣的一種選擇標誌。完全可以這樣說,現而今大家經進入品牌消費的時代。因此,好的品牌,就值得信賴。因為好的品牌表明它在長時間的發展中價值不斷創造、質量一直有保障,因此,各家紡禮品品牌、家居禮品品牌等競相追逐的焦點所在。

  同時,細節的準確、生動可以成就一件偉大的作品,細節的疏忽會毀壞一個宏偉的規劃。同樣的,一家注重細節的禮品企業不僅能夠生產出更加完美的產品,得到更多消費者的認可和信任,同時也為企業的長久發展奠定了堅實的基礎。因為當客戶做出購買決策前,自然會貨比三家。而在同質市場上,相同的材料、相同的產品功能等“相同項”都被抵消了,對決策起作用的就是那1%的細節。很多時候,往往1%細節的比較優勢打動了客戶,贏得了市場核心競爭力。

  禮品因人而異,但不管是按照品牌來選,還是按照功能性來選,真正讓主人家開心的還是細節成就品質的理想產品。而且,在生活中,國人送禮講究個臉面,叫得出名字的牌子,送出去才有面子。有牌子的禮品送出去不但有面子而且質量也有一定的保障,因此無論是行業發展大環境而已,還是消費者時間需求方面來說,總而言之,禮品行業細節決定品牌成敗時代已然到來,至於能否最終把握得與否,則另當別論。

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