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禮品推廣需發揮品牌拉力的作用

簡單模仿和複製在禮品行業的推廣活動中已是蔚然成風。從推廣的產品結構到活動形式等都是千篇一律,如出一轍。消費者處在種種推廣的包圍中,對司空見慣的推廣已經習以為常,甚至在心裡形成本能的拒絕。如果推廣沒有新意,根本不能對競爭對手形成區隔,況且市場恐怕也早被前者搜颳得囊中羞澀。推廣原本沒有錯,只是被人用的太多了也就失去了效用。

  要知道,品牌拉力是禮品推廣成功的根本前提,而終端推力是推廣成功的關鍵因素。當兩方面的力量形成一股合力之時,推廣的轟動性也便水到渠成。缺少任何一方面力量的推廣都是一次不健全的推廣,即使成功也多是偶然因素使然。那麼,禮品企業該如何讓推廣發揮出它的效應呢?

  揚所長避所短

  知己知彼是找到推廣活動切入點的唯一途徑,是制定活動解決方案的根本前提。只有這樣,才能真正發揮優勢和有效規避不足,同時也是活動取得成功的關鍵所在。憑空想象的策劃方案,看似華麗,實際上是沒有任何生命力的。

  造勢

  策劃高手的真正高明之處不僅在於制定針對性的方案,更在於對活動前期的炒作與造勢。推廣活動正如作戰指揮,如果能夠在活動前期通過各種策略的推進來成功造勢的話,將能吸引更多消費者的關注,活動成功的可能性也就越大。

  上下同心其利斷金

  在制定推廣活動方案時,必須明確推廣的奮鬥目標。很多禮品企業在活動籌備伊始,往往是信心爆棚,推廣目標也是制定的極富挑戰性,但是很多經銷商和員工卻並不認可,上下不同心導致活動開展往往適得其反。不論任何工作,只有萬眾一心,才能到達成功彼岸。

  禮品企業不僅要策劃好推廣方案,在平時更須做好品牌傳播、終端服務、店面形象、會員維護等諸多方面,唯有如此,企業才能在推廣時更多、更好地藉助於品牌拉力,發揮出效用。

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