禮品市場現狀分析

禮品行業在中國經歷了20多年的發展時期，自今年以來，受政府廉政風的一系列影響，禮品市場發展受挫，進入了一個行業洗牌期。一個行業的發展不可能是一帆風順的，在這個洗牌期，各個禮品公司更要認清現狀，理清存在的問題，才能更好的前行。這其中，困擾禮品公司發展的主要有以下三大問題：
產品參差不齊眼花繚亂
可以發現，隨着進入禮品領域的商家不斷增多，家電、工藝品、數碼電子等產品都可稱之為禮品，但產品眼花繚亂，質量參差不齊、同質化甚是嚴重;品牌以假亂真、價格天差地別這一系列問題頻頻發生。
禮品市場出現這樣的問題，絕對不是整個行業想要看到的，這是品牌在發展的過程中，在你爭我奪的市場競爭中的必然趨勢。但是也不是不能控制的。各個禮品公司需努力做好產品把控，站在消費者的角度出發，努力贏得他們的青睞和認可，才是根本之道。犧牲產品質量的做法，必然為消費者所遺棄。
一二線市場拼殺激烈
隨着人們經濟發展水平的提高，一二線城市市場逐步趨於穩定，禮品公司要想在一線城市創造、突破原有的戰績有一定的難度，因為市場已經趨於飽和狀態，競爭日趨激烈。
隨着城鄉帶動農村經濟發展，三四線農村市場存在很大的潛力。這個區域的消費者的品牌意識可能會相對薄弱，作為禮品公司，要學會去區分哪塊“蛋糕”更好吃。
禮品企業進入三四線農村市場，需通過改變原有的消費行為方式、突破原有的思維方式尋找新的突破口。只要學着把握消費者的心理需求，設計出不管在風格上、價格上、功能上都適合他們產品，這個市場是前途無量的。
品牌文化缺失
消費者選擇禮品和平常買東西是一樣的，第一看品牌，第二看價格和品質。也許消費者不會在乎其中的故事或是文化，看重的只是外表，看着、摸着舒服就是好。可所謂由內而外，品牌文化注重的是內涵，是由內散發出來的一種魅力。你只有懂，才能產生共鳴，才更適合你。品牌有文化更能拉近和消費者之間的距離，讓人更容易的記住這個品牌，有推波助瀾的作用。同時一個禮品品牌有文化更能代表企業的文化，更容易樹立起良好的形象。在品牌文化的塑造上，很多禮品企業都是缺失的。
禮品行業的發展已經進入到了一個適者生存、優勝劣汰的時代，眾禮品企業只有不斷完善自身營銷管理制度，妥善解決存在的這些問題，才能讓自己更好的前行。


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