禮品行業新品打折賤賣是變相“促銷”？

隨着近年來禮品行業渠道數量的快速擴張，加之以宣傳刺激消費的營銷策略使品牌銷量爆炸式增長，企業的營收業績也呈現一片欣欣向榮。而由宣傳帶來繁榮業績存有的泡沫，不禁令人擔憂。

　　某家居禮品公司營銷總監稱，目前禮品市場低迷的環境下，公司在未來2至3年內仍以“重宣傳，更重推廣”為市場策略，以刺激消費，快速佔領區域市場，拉升銷量。他稱宣傳主要還是基於提升銷量，增加企業營收考慮，現在之所以更推崇新品“推廣”，是因為新品的設計、款式更受消費者歡迎，所以傳統舊貨宣傳演變成當下的新品“文化推廣”。
禮品行業新品打折賤賣是變相“促銷”？

　　新品打折賤賣究竟是“文化推廣”還是變相“促銷”？筆者看來，新品雖需推廣，但是推廣的方式很多，為何要以類似宣傳的價格售賣給消費者呢？如今的大牌的身價淪落成與街邊小牌雜牌產品持平，不得不讓人質疑行業大牌是否縮水，品質是否存有折扣。

　　早年曾流傳“不做促銷等死，做促銷找死”的說法，終端消費市場持續低迷確實給禮品公司造成巨大的生存壓力，而行業大佬們卻把價格營銷作為應對危機的主推策略，一邊端着漂亮的業績沾沾自喜，一邊又悲調唱“死”，難道禮品行業真的已經無藥可救？宣傳不過是緩解品牌死亡的速度，讓品牌能夠更好的 “安樂死”？

　　某行業專家認為，目前禮品行業雖然市場持續低迷，競爭日益加劇，面臨產能過剩、產品同質化嚴重等突出問題，但同時也是強勢大品牌形成的大好時機，必然要經過洗牌的過程，過程中出現打折宣傳的價格亂象也是必然。但是禮品企業不能坐着“等死”，面對壓力更要加強產品技術研發創新能力，創新經營和營銷模式，堅持自主品牌差異化競爭策略，加快轉型升級才能找到生存和發展的出路。

　　筆者認為，大型禮品公司作為行業領導力量，在如今市場蕭條時期沒有更加註重研發創新能力的提升，反而帶頭打起價格戰，品牌的尊嚴何在？品牌的希望又何在？產品可以打折，但品牌的價值不能打折，龍頭企業只有加強自主創新，提升產品品質，肩負行業領頭羊的使命，帶領禮品企業加快創新轉型升級，才能重拾貴族品牌的尊嚴，迎來行業的“春天”。

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