禮品假日宣傳需以創意個性取勝

在營銷價值觀里，品牌也是文化的一部分，文化就是價值觀，價值觀就是需求及標準，需求標準決定品牌定位，做品牌、就是做文化。禮品企業要學會將企業的品牌文化與節假日文化進行有效嫁接，這是決定節日宣傳解決方案能否吸引眾多的消費者，能否在消費的同時認同品牌產生品牌好感，能否帶來良好的市場效益的關鍵因素。

　　宣傳必須知己知彼

　　禮品企業在進行節日營銷前首先要明確幾個問題：品牌處於哪個發展階段？行業的競爭態勢如何？這次營銷活動要達到什麼目標？此外，要分析節日的性質、企業能整合與利用相關資源、宣傳的時間長短與節奏。

　　節日宣傳不是某幾家行業巨頭開展的營銷戰，而成為整個禮品行業對消費者瘋狂爭奪。在這種情況下，及時了解競爭對手情況顯得至關重要，如果能夠掌握競爭對手所選擇的傳播媒介、宣傳品類、宣傳力度、活動區域、終端戰術等情況就可以針對其情況制定出鉗制策略，從而開展更有效、更節約成本、避免同質化的節日營銷。

　　了解消費者也是節日營銷的關鍵。目標消費者是誰、他的節日消費習慣是什麼、他喜歡的宣傳形式是什麼等等。這些因素直接決定了禮品企業要採取什麼樣的宣傳主題、傳播方案、宣傳品類、宣傳力度、宣傳技巧等。總之，只有明確這些問題後，禮品宣傳活動才能更具針對性，更有執行力、達到預期效果。

　　要走創意個性化路線

　　消費者在節日營銷的炮火里不能說是身經百戰也算是對商家的“伎倆”爛熟於心，可以說贏得消費者內心越來越難。大眾消費逐漸向個性消費轉變，創意營銷和個性服務成為新的需求熱點。

　　要想給消費者耳目一新的感覺，好的主題是不可或缺的，它必須要具備吸引力、衝擊力、記憶力這三個要素，這樣才能更有利於傳播，達到最好的傳播效果。宣傳形式的創意化與互動化影響着消費者參與的熱情。單純買贈、折扣、積分、抽獎等傳統的方法和宣傳技巧已經不能引起消費者興趣。

　　如果禮品企業把多種宣傳方法進行創意的組合可能會產生意想不到的效果。將買贈、折扣、積分、抽獎等宣傳手段娛樂化，並增加互動性也是促使消費者參與熱情的重要手段，讓消費者享受到額外的購物樂趣，將更具吸引力。

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