禮品企業聚攏粉絲是品牌營銷的關鍵

曾幾何時，消費者只能透過口口相傳的形式告訴其他人你的品牌有多麼好。然而，在這個互聯網興起的時代，粉絲的表述方式更加高效，更加透明，他不但會告訴身邊的人你品牌有多麼好，還可以通過電商媒體去分享好評，也會通過微博、微信、SNS、社區等方式去分享他的美譽和好感。還有一種情況，就是他並不是你的消費者，但卻因為喜歡，也會極力為別人推薦你的品牌，諸如蘋果、寶馬等品牌，即使很多無力購買的人也會為這些品牌搖旗吶喊。因此，對禮品企業來說，如何聚集起這些忠實的粉絲，並讓他們為企業的品牌營銷所用，十分關鍵。

　　在互聯網時代，忠實消費者已經完全不能表述一個品牌的影響力了，也不具備可以衡量的標準，而粉絲是完全可以看得見的，打開品牌微博，有多少活躍粉絲、貼吧里有多少會員和活躍用戶，豆瓣上有多少話題，多少小組成員，就完全可以知道自己的品牌被多少人喜歡，被誰喜歡，喜歡到了什麼程度，甚至對產品的質量和服務問題有多少包容度。

　　對禮品企業而言，粉絲的重要性不言而喻，你的品牌有多少粉絲，證明了你的品牌被多少人喜歡，也代表了你的品牌是否更具生命力。忠實消費者可能會欺騙你，讓你覺得他是你的粉絲，但其實並不是，例如他購買你的產品，可能是因為便宜，也可能是因為離家近，或者推廣等等，因此，你看到的忠實消費者並不可信。

　　品牌粉絲的數量可以很直觀的說明品牌含金量，品牌資產的多少。當你的品牌有1萬粉絲的時候，你可能是金立手機，有10萬粉絲的時候你可能是魅族，有100萬粉絲的時候你可能是小米手機，有1000萬粉絲的時候你可能是蘋果，有上億粉絲的時候，你肯定是福布斯排行榜的前幾名。毫無疑問，粉絲數量的多少，完全可以決定品牌資產的多少。

　　禮品企業經營粉絲，就是經營品牌的過程，千萬不要羨慕別人的微博上有幾十萬粉絲，自己也找水軍刷個幾十萬，那只能是自欺欺人，如果是你的粉絲自然會關注你的一切，不一定是在微博上，微信、貼吧、社區都有可能是你的粉絲聚集地，通過這些平台他們可以自由表達自己對品牌的喜好和看法。因此，對於任何一個禮品企業來說，粉絲是確實存在的，但是如何讓粉絲聚集起來為品牌所用才是最大的難題。

　　其實，禮品公司利用微信、微博、貼吧等互聯網上推廣方式為其品牌帶來多少粉絲並不重要，更大的價值在於挖掘潛在粉絲，並讓其聚攏在品牌周圍，形成輿論和口碑效應，讓其從心底里認同並喜歡這個品牌，才是禮品公司真正需要努力和思考的問題。

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