四大誤區阻礙禮品企業品牌建設之路

在禮品市場競爭激烈的當下，品牌是消費者決定購買前的主要考慮因素，因為擁有了品牌效應則意味着有了質量保障。在注重消費者口碑效應的禮品行業，更是重要。但對於一些中小禮品企業而言，由於各種原因，也不可避免地陷入了品牌建設的幾大誤區中。具體來說，主要有：
四大誤區阻礙禮品企業品牌建設之路

　　欲速者不達

　　中小禮品企業在品牌建設時，由於資金的限制，經常會有一種急切的心態，希望品牌的知名度在短時間內就打造出來，但知名度並不等同於美譽度，品牌在初創時期，往往會遇到各種不同的問題。品牌的建設需做好打持久戰的準備，否則就是還沒有做好建立品牌的準備。對禮品企業而言，品牌的發展必須踏踏實實，畢竟時代不同了，同質的產品和品牌越來越多，不是單靠幾個廣告和幾個公關活動就會讓客戶選擇你，所以一定要慢，要穩，前期要以打造品牌的美譽度為主，知名度為輔。

　　品牌定位不準確

　　品牌的定位是品牌經營的基礎，是品牌成功的前提。千里之行始於足下，品牌建設的成功必須基於定位的準確。品牌定位是一項系統性工程，前期需要用大量的調研來確定。在先有產品還是先用品牌定位的問題上，中小禮品企業往往選擇的是前者。

　　中小禮品企業在品牌定位上一定不要過高，畢竟高檔品牌的推廣費用往往是中小企業無法承擔的，而且高檔品牌往往是需要時間的沉澱，短時間內很難打造出來。

　　模仿性太強

　　中小禮品企業剛建立品牌時，往往都是比較盲目的，所以自然而然的會學習同行業的知名企業，這種做法未必就是不正確，只是有些企業在學習的過程中，慢慢演變成了一種模仿，模仿成功企業的模式。成功的經驗是不可以複製的，所以這種模仿，帶來的後果往往是畫虎不成反類犬，之前有不少成功的品牌之所以可以在短短几年內發展強大，是因為在他們建立品牌時，市場上沒有領導品牌，所以很容易佔領了制高點，而且在多年的發展過程中，這種領先優勢已經越來越明顯，所以，禮品企業不要把品牌定位的過高，可以從市場追隨者做起，跟隨領導品牌發展，規避企業風險。

　　不重視品牌VI

　　有些中小禮品企業在建立品牌之初，會把精力放到市場的推廣上，而忽略了品牌VI系統的建設，所以一些有條件的禮品企業，在建立品牌之初，需做好企業的VI系統，CIS在中國的發展之路比較坎坷，但是完全可以借鑒其中的精髓。禮品企業在定位準確的情況下，建立VI系統，不會使得品牌在發展過程中需要重新改變各種視覺因素，畢竟每一次視覺因素的改變，都需要品牌擁護者的重新接受，當然，企業戰略性的改變視覺系統是在品牌發展強大的後話了。

　　禮品企業在品牌營銷和建設的過程中，需保持清醒頭腦，明確自身優勢和和存在的不足，找到突破口，並積極行動起來，走出這四大誤區，才能讓自身的品牌變得更加強大，成為市場中的佼佼者。

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