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禮品企業市場淡季需儘快調整自我

  禮品行業發展直到現在,都還存在很多的跳躍式的機會,如果禮品企業按部就班,按現狀來定營銷目標,就容易失去跳躍性發展的大好機會。

  因此,對禮品企業而言,要把眼光放遠點,目標放大點,腳步加大一點,才能取得超常規的發展。

  營銷手段要與時俱進

  市場是不斷向前發展的,在競爭激烈的禮品行業中,很多新鮮的營銷模式和方法不斷湧出,如何快速跟上潮流,總結方法,並充分應用到實戰中,才是兵出奇路的致勝法寶。

  縱眼看現在,禮品行業中做得好的品牌大部分都很重視一些常規的市場操作手法,甚至已經運用到極致,而目前還是有一些品牌認為做這些外圍行銷沒有用,或是費用太高得不償失因而放棄不做,凡是抱有這種思想的大部分都是長期發展不起來的或已經江河日落的企業。

  用品牌佔據制高點

  品牌是禮品企業在市場上取得競爭優勢的根本。懂得最有效地提升品牌價值的禮品企業在驅動消費者選擇、創造忠誠度和獲得溢價三個方面會更有優勢。

  儘管傳播能讓消費者知曉禮品品牌的核心價值並且為其加分,但品牌核心價值就其本質而言不是一個傳播概念,而是價值概念。核心價值不僅要通過傳播來體現,更要通過產品、服務不斷地把價值長期一致地交付給消費者,才能使消費者真正地認同禮品品牌的核心價值。否則,核心價值就成了空洞的概念而已,不能成為打動消費者的主要力量。

  成功品牌的奧秘之一就是運用各種傳播手段時,傳播同一種品牌形象,最終使品牌突出脫穎而出。當下消費者日益受到大量廣告的包圍,禮品企業宣傳也不例外,在整合營銷傳播過程中,必須把一切企業的營銷和傳播活動,如廣告、營銷、公關、新聞、直銷、CI、包裝、產品開發進行一元化的整合重組,讓消費者從不同的信息渠道獲得對品牌的一致信息,以增強禮品品牌訴求的一致性和完整性。對信息資源實行統一配置、統一使用,採用“一個聲音、一種形象、一個步調”進行品牌宣傳,將會大大提高資源利用率,使得禮品營銷活動和傳播效果有更加廣闊的成長空間。

  在與競爭對手的這場品牌營銷大戰中,禮品企業在市場淡季時要儘快找到自身特色,加快完善各方面素質,才能在旺季來臨時,臨危不亂,搶先贏得先機。

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