禮品營銷需豐富品牌情感內涵

禮品贈送的最初意義是一種情感的表達，隨着社會物質生活水平的提高，送禮的經濟意義會逐漸向社會意義回歸，人們之間的禮品是對人際關係的一種改善和促進，是一種感情的交流而非物質的交換。因此，禮品公司的產品要想以禮品作為自己的定位，首先要做的就是豐富品牌的情感內涵。

　　產品的主題化由文化內涵和可供贈禮者向被贈禮方講述的故事組成，其內涵就是指產品本身具備的人文屬性，而人文屬性的發現就是產品自身的故事性。這種主題化營銷可以加強被贈禮者的代入感，而這種代入感會通過贈禮者的講述實現，這一過程是拉近“禮品”雙方的方式，因此會被贈禮者認同。

　　因而，禮品的這種主題化的情感營銷成為了禮品行業未來的一大發展趨勢。主題化營銷實際上是對旅遊地紀念品購買心理的一種變形和利用。很多旅遊勝地的紀念品，如瑞士的“鐘錶、軍刀、巧克力”，東北的“人蔘、鹿茸、貂皮”，一方面是因為產品本身是特產，更深層次的原因是因為人們的旅遊心理就是要體會別人的生活，購買這些紀念品的目的就是一種“移情”效應。未來禮品營銷的主題化就是這個意思，人們購買禮品是在其使用價值的基礎上，其人文價值滿足的是消費者的精神需求。

　　禮品企業的主題化營銷需要結合歷史，適合那些有品牌歷史的產品，深挖自己的歷史，並將歷史現代化，厚重化，特別要注意產品的包裝與設計，使產品能夠在一定角度反映所在行業或者所在地區的歷史軌跡。很多特產和老字號都有自己的故事，可在這一點上進行深度挖掘。此外，具備人文性，以人為本，也是一大要求。能夠反映一個特定的風土人情的風貌，可以利用一些大家慣常的民俗、節日文化、吉祥文化為主題去開發一些產品或者對產品定位等等，這些都是較為可行的營銷推廣解決方案。

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