年底企業禮品採購轉戰網絡 禮品行業何去何從？

    據調查發現，以往各大企業年底購買禮品都會選擇在大商場、大超市。而今年有許多企業另闢新徑，選擇在網上購買禮品。據各大網購平台數據顯示，近期的禮品成交額均比去年同期有很高幅度增長。而據《中國經濟周刊》報道，目前我國禮品市場年需求總額合計7684億元左右，整體市場接近8000億規模。

    顯然禮品需求在不斷上升，但是禮品行業卻步履維艱，原因何在？除了受今年政策影響之外，電子商務的發展對行業衝擊也很大。“禮品行業被電子商務衝擊之大外人難以想象，你辛辛苦苦開發產品，推薦給你的客戶，你的客戶選中了，直接網上下單。你前期的推廣白費了。所以，現在禮品行業經營模式不能像傳統一樣，也要創新，不但產品要創新，服務要創新，模式也要創新。”

    在電子商務開展得如火如荼的形勢下，眾多禮品公司紛紛追逐行業熱潮試水網絡營銷，但諸多困惑與難題也擺在面前，讓他們踟躕不已，在與工藝禮品網電商團隊的交流中，現總結出傳統禮品公司進行戰略轉型的新思路。

    1、關於經營模式；由傳統模式轉型成O2O的創新模式，線上線下結合，兩條腿走路；“一是必須有兩個‘O’，即同時在線上和線下都擁有自身能夠掌控的渠道；二是必須實現兩個‘O’的無縫協同和高度融合。而中國大多數禮品企業要麼只有線上，要麼只有線下，同時兼具的屈指可數，上海中旗即是其中一家。”

    2、關於產品；如果想避免上面提到的問題，一定要進行產品深度開發，避免大路貨。試想你推薦給客戶一個產品，客戶喜歡選定了，他網上找不到怎麼辦？還是找你買嘛。所以回到產品開發的思路上，必須對產品進行改頭換面、重新整合、附加功能、外觀創新，做一個完全屬於你的產品出來。這很難，但只要動腦子，還是可以的。

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