禮品推廣之路如何才能鶴立雞群?

　　一、準確定位，調整推廣策略

　　禮品企業要做好定位策略，找到市場接受以及需要的推廣方法和手段，尋找到比競爭對手更加有吸引力的手段或者尋找到對手的空檔，這樣能夠更好展示自己的品牌優勢。

　　首先，企業需要對市場消費群進行細分，按照地域、年齡、性別等進行區分，了解消費者更能被哪種推廣手段吸引，根據消費者的不同需要推出附贈贈品、折價出售、抽獎活動等推廣手段。其次，需要注意的是伴隨消費者消費水平的上升，價格戰的市場魅力已經直線下降。因此，禮品企業的推廣活動及內容應根據自身的發展策略進行統一安排，在規劃推廣模式時應有相應的整體統籌，而不是簡單地追求銷售量，更不能單一地使用“價格戰”進行推廣。

　　二、服務跟上推廣的節奏

　　“某些企業推出推廣活動，雖然在產品價格方面做出了讓利，但是隨之也減少了服務，導致服務跟不上推廣的節奏。這種忽悠客戶的做法往往很快就會被消費者識破，令企業丟失了最根本的品牌形象和消費者口碑。”某企業負責人向記者分析到，這是一種不誠信的行為，不僅給企業自身留下污點，也會造成消費者對禮品行業的不信任，各企業都應該重視這個問題。除了平時要注意對消費者的服務外，在活動推廣期間，服務也不能落下。

　　三、巧用推廣提升品牌知名度

　　此外，優質產品體現品牌價值，進行相關推廣的時候，主要是想吸引消費者認同產品的價值，並進行購買，提高企業銷量和品牌知名度。但是少數禮品企業卻往往忽視產品價值這一點，在搞推廣的時候將滯銷產品進行低價清倉甩賣，又或者乾脆作為高價產品的贈品送出去。殊不知這種辦法乍一看很有成效，但隨着現在社會信息傳遞速度的加快，消費者很快就能發現這種問題，這是一個很惡劣的現象。可見，優質的產品是一個企業的生命。

　　誠然，隨着禮品行業的發展，品牌之間的爭奪戰也日益激烈，禮品企業嘗試各種各樣的營銷方式，來試圖搶奪消費者的關注度，建立自己獨有的核心競爭力。但企業加強自身實力並根據自身情況做好發展策略才是關鍵。

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